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Seite 1 von 2 „Entwicklung einer englischsprachigen Dachmarke für Nordrhein-Westfalen als Wirtschafts- und Investitionsregion von europäischem Format, mit verschiedenen Regionen, deren Zusammenspiel die besondere Stärke des Landes ausmachen. Slogan/Claims müssen auch in deutscher Sprache verwendbar sein.“ So stand es in der europaweiten Ausschreibung für die Standort-Marketing-Kampagne des Landes Nordrhein-Westfalen. Budget: 9 Millionen Euro für die Jahre 2008 bis 2010.
Aus der Sicht großer Werbeagenturen, denn nur die konnten teilnehmen, weil eine Repräsentanz in China zu den Anforderungen gehörte, ist das nicht gerade viel Geld. Aber mitnehmen mochte man es schon, zumal sich das große Bundesland NRW ganz gut auf der Referenzliste macht. Machen wir`s kurz. Scholz & friends angelten sich den Etat, weil sie offenbar über das notwendige Vitamin B verfügten. „Wir lieben das Neue“ lautete ihr Vorschlag, den sie dann, wie es die Ausschreibung verlangte, in die englischsprachige Dachmarke „WE LOVE THE NEW“ übersetzten.
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